2016-1-14 09:42| 发布者: hubert | 评论: 0
|
民进党在中国“点亮台湾”的贴文吸引大量转发。 中国国民党在这次大选，还是集中在传统电视广告为主，但仍会将电视广告放上网路与社群媒体中。其中，国民党许多广告，都以选战的议题为出发点，比如“美国猪肉开放进口”、“拼经济“与”两岸和平“等。 国民党强调议题 除了这些议题式的广告外，国民党其他广告则以反映“心声”作为出发点，当中有一则“五年级心声”的广告，也引发不少争议（五年级泛指民国五十年代，约1960年代出生的人们），因为许多台词与切入点都让人质疑，可能有挑起中生代与新生代对立的局面。 而在日前，国民党又推出一个新的“妇女篇”广告，以妈妈亲切地呼唤小孩“不要对国家有怨恨”，期盼新世代的年轻族群“多听听妈妈声音”，在放上社群网站后，也被一些网民认为要挑起“世代对立”。但是国民党党部则辩护说，“我们是希望孩子们听听大人的声音”。 专门研究政党网路宣传策略的台湾“思维策略”营运长罗棋骏，在接受BBC记者专访时就表示，国民党这样的媒体宣传，最主要还是期盼中高年龄阶层的选票回流，因此传统电视通路仍是他们的重点，他表示“遇到选战后段，激化原本冷感的泛蓝群众才是重点”。 民进党激励返乡 相较于国民党，选情相对稳定的民进党，对于媒体宣传则是齐头并进，不论在社群上或是电视，都有一定程度的投入。
汪彦成（左）与陈廷豪（右）认为脸书主要在激发“互动”，对话讨论。 民进党总统参选人蔡英文的脸书，除了政策宣传，也有较多的温情喊话，还有固定更新的图片系列。12日，官方脸书张贴一张选民在北京天安门前手持“点亮台湾”的照片，意外引起回响，造成庞大的转贴效应。 而在广告上，民进党也以温情作为出发点，以“故乡的呼唤”、 “选择在乎你在乎的”、“为想念的家投一票”等，制造选战当天，回乡行使公民权“革命”的光荣感。 台湾大选里，能否激起年轻世代回乡投票是重大关键，对于想多拉年轻选票的民进党而言，这些广告透过媒体报导、社群媒体转发下，相对带起了不错的反应。 时代力量善于“互动” 台湾的新兴政党，因为受限于经费，在这次大选都不约而同强力采用社交媒体宣传，新政党“时代力量”，就以“热血有活力”的词汇，以及设计鲜明的文宣，在社交媒体网站宣传备受注目。 BBC记者访问时代力量媒体联络人汪彦成与陈廷豪时，汪彦成首先表示，该党在用脸书宣传时，对于讯息的明确与长度都很清楚。“切入点清楚的话，就会激起一定的话题与互动”，并且加上图片。 陈廷豪则表示，他们的候选人，相对都是社会上有话题性、备受注目的名人，那行销人物就在不断凸显他们的可看度，为此他们在社群媒体营运上下了很多功夫。这样一来，传统电视跟平面媒体也会间接来报导，等于有了多一波宣传。 对于时代力量现在如此受到注目，他们则认为是时代力量本身参选人背景来自四面八方，加上社群形象推波助澜的结果。面对即将到来的大选，他们仍不敢松懈，持续替政党宣传到最后一刻。 新党零成本反暴红 值得一提的是，另一个小政党“新党”，日前也上传了一条广告到社群媒体，但是内容极其简陋粗糙，几乎“零”成本制作，被笑称是“失败作品”。
罗棋骏认为，这次选战是检验社群媒体宣传的重要指标。 但网友们为了争相目睹这“失败作”，意外引起超过50万浏览人次，还制造大量转发量，造成始料未及的广告效应。 新党发言人王炳忠对BBC记者表示，这条网络广告是他们地方基层家庭，自己录制自己剪辑的作品，虽然是入门级水准，但是“心意跟积极度绝对是满分”。 王炳忠并说，这支广告的点击量，已经比我们预期的都还好，连电视媒体也来采访，对于政党票的拉票绝对有作用。 善用社交媒体优势 而罗棋骏则分析说，台湾的政党政治还是半总统制，台湾人民对于政党票的意识还是在建立中。他也坦言现阶段，台湾人在选政党票时，多半还是被总统人选所属政党决定，并不会跳开来从政策面切入，这也是小党拼了命想用社群媒体凸显自我价值不同的缘故。 他指出，总统选举是“个人人格特质与魅力的宣传”，但是立法委员的政党票很像是“品牌推销”，如果要推销得好，政党的理念跟价值一定要清晰明了。但国民党跟民进党对于社群媒体的运用上还是大同小异，流于政策宣传居多，看久了会疲乏。 他还举例说，现任台北市长柯文哲，从一政治素人变成当红政治明星，当初社交媒体宣传就帮了很大的忙。“这也造成年轻世代很少会对柯文哲反感”，因为他崛起的方式相当符合年轻世代的需求跟渴望，这次总统大选，相对来说也是检验社群媒体宣传成功与否很重要的指标。 |
/2 
Copyright © 2012 - 2020 | All Rights Reserved.
Powered by Website Design Sydney
