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【纽约时报】新闻媒体谨慎踏上Facebook的平台

2015-5-14 12:31| 发布者: andrew | 评论: 0 |来自: 纽约时报

导读: 市场早有传闻称,Facebook计划直接发布来自新闻机构的文章。随着这一互联网巨头与出版商之间为期数月的棘手谈判告一段落,这一计划将于周三启动。

facebook


出版商们垂涎于Facebook上的大批受众,但却对Facebook与日俱增的影响力心怀忌惮。

包括NBC新闻(NBC News)、《纽约时报》在内的九家媒体公司已经同意了这项交易,尽管它们担心,参与其中到头来会导致自身业务受损。

直接发布在Facebook上的文章起初不会太多,但其数量应该会迅速多。iPhone用户即将看到精彩的主体视频和标记有地图位置的封面图片。该公司称,对没什么耐心的智能手机用户而言,最重要的是这些所谓的“即时文章”,会让文章的加载速度比平常快10倍,因为读者可以待在Facebook上,而不必点击链接、登录另一个网站。

为了拉拢出版商参与该项目,Facebook可谓竭尽全力。时报和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)对相关细节均有过报道。

这些新闻出版商可以将各自销售的广告嵌入文章所在页面,并保留全部收入;也可以让Facebook出售广告,Facebook将抽走30%的收入。新闻公司会在自营网站上追踪网站访客,Facebook还允许这些公司使用同样的工具来收集读者数据。

对出版商而言,Facebook的这一创举同它以往兼顾各方的举措一脉相承。Facebook在全世界有超过14亿活跃用户,它受到的手机用户的关注,以及向新闻网站带去的访问量,都超过了其他社交网络服务。

曾在NBC、《纽约时报》和Twitter担任高管,目前为媒体公司以及各品牌提供咨询服务的维维安·席勒(Vivian Schiller)表示,除了与Facebook合作,出版商几乎别无选择。“受众都在Facebook上,”席勒说,“规模太庞大,不容忽视。”

但Facebook变身为强大的新闻发行商,让许多新闻从业者感到不安。他们担心,他们制作的内容会更多地以Facebook为目的地,而不是自身的网站,导致读者和广告业务的分流。

《大西洋月刊》(The Atlantic)总编辑詹姆斯·班内特(James Bennet)称,使用即时文章功能发布新闻报道,意味着“失去对发行渠道的控制权”。另一方面,他说,“我们也在一边努力地让更到人看到我们的报道,一边继续构筑忠诚、热情的核心受众群。”

长期以来,Facebook一直不断更改用以决定用户会在信息流中看到哪些内容的算法。Zynga是一家依赖Facebook的手机游戏公司。Facebook更改算法后,用户的游戏活动呈现给朋友的频率降低了,这一举动曾让Zynga的流量大幅下降。

去年,Facebook决定改变病毒式传播内容(如猫咪视频等)满目皆是的局面,要推广“高品质”的新闻内容。一个月前,它再次更改算法,突出了用户的朋友和家人发布的私人帖子。

Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)并未因为算法变来变去而感到抱歉。他在位于硅谷的Facebook总部接受采访时表示,该公司的使命是为用户提供他们最想要的东西。

“我们认为自己首先要帮助人们与朋友和家人相联系,”考克斯说。“其次才是帮助人们了解身边的世界。”

班内特表示,《大西洋月刊》会在参与Facebook这个项目时保持警惕。他提到,在Facebook对出版商越来越重要时,它可能就会借势强加不利于出版商的条款。

最初将有五家美国机构参与即时文章项目,分别是BuzzFeed、《国家地理》(National Geographic)杂志、《大西洋月刊》、NBC新闻和《纽约时报》。每周三,它们各自都将以新的格式发布一篇文章。

还有四家欧洲媒体参与:《卫报》(The Guardian)、BBC新闻(BBC News)、《图片报》(Bild)和明镜在线(Spiegel Online)。Facebook也希望,其他出版商也能逐步加入该项目,并将其扩大到iPhone版本之外的设备上。该项目的正式状态还是测试。

对时报来说,Facebook代表了14%到16%的网络流量。据纽约时报公司首席执行官马克·汤普森(Mark Thompson)介绍,这个数字在最近几个月翻了一番。

汤普森说,“这是一个扩大和探索Facebook能不能为我们带来更多流量的机会。”他接着表示,总的来说公司认为这个尝试值得参加。起初,Facebook上的文章不会算在非时报订阅用户每月可以免费阅读的10篇文章之内。

Facebook正在向出版商提供展示内容的新工具,包括交互式地图,以及发布高清图片的功能。这种照片读者可以从任何角度查看和放大。

“我们完全不是在试图将Facebook定位成报纸,或者你喜欢的广播或电视节目的替代品,”考克斯说。“我们可以互补。”

Facebook明显扮演着新闻守门人的重要角色。从皮尤研究中心(Pew Research Center)去年的一项调查来看,近一半的美国网络用户表示,一周之中会在Facebook上获取有关政治和政府的新闻,几乎与从地方电视台上收看这类新闻的人一样多。

BuzzFeed的首席执行官乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)表示,与目前只是发布链接的方式相比,即时文章的格式是一种改进。

“这样的外观和操作感受更像是一款应用,”佩雷蒂在接受采访时说。“我觉得,如果加载速度更快,我们输出的内容也会更有吸引力。”

国家地理学会(National Geographic Society)的首席媒体官德克兰·穆尔(Declan Moore)表示,即时文章的吸引力在于Facebook用户在移动端点击之后,新闻的加载速度,哪怕是那些配有复杂视频和交互式地图的新闻。“在移动设备上第一位的是必须要快,”他说。

《国家地理》有大约25%的流量来自Facebook,也是该平台上最受欢迎的新闻媒体之一,有3500万名粉丝。穆尔表示,长期以来,国家地理一直都在把自己的内容,输出到尽可能多的平台上。

他说,《国家地理》打算把Facebook当成一个鼓励更多人成为会员的途径。实际上,它的第一篇即时文章,就将包含两条鼓励人们成为会员的广告,那篇文章是关于蜜蜂的。

时报一直对Facebook的项目持谨慎态度,认为这种新尝试会帮助Facebook更多地了解在其平台上阅读时报文章的订户和潜在订户。

与许多新闻出版商不同,时报的数字订阅和在线广告业务创造了大量营收,公司迫切希望找到新的方法,把偶尔访问的读者转变为付费的订户。

参加项目的出版商说,它们每周只会以这种新格式发布几篇文章,至少一开始是这样。

Facebook表示,它想要成为新闻机构的好伙伴。该公司从去年8月开始与大约20家出版商讨论这个想法,并试图解决他们提出的关切。

“我们一开始只打算做我们认为对某些出版商的某些文章和某些商业模式管用的东西,”考克斯说。“我们不打算一张嘴吞掉一切。”

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