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简析Gucci在中国开展五折促销的四大原因

2015-6-3 09:31| 发布者: selina| 查看: 667| 评论: 0 |来自: 网络


现场直击

上海国际金融中心购物广场的Gucci专卖店门口,近50人排着长队在等待店铺10点开门迎客。队伍最尾的一位顾客表示,他听说打折消息后,早上6点就赶来排队了。

一位顾客从店里出来,手里拿着Gucci 的一款钱包打折之后花了2450元。这位顾客表示,这次大促的价格差不多与香港的价格持平了。

上海浦东一家Gucci奥特莱斯店店员透露,促销活动将持续至下个月,但具体时间还不确定。

原因剖析


虽然这不是Gucci第一次降价,但这次促销是Gucci进入中国市场以来,季节性折扣力度最大的一次。

总结原因如下:

原因一:今年 4月份Gucci母公司Kering集团发布的第一季度财报显示,Gucci第一季度业绩表现为五年来最差。Kering集团表示,将视个案的具体情况,重新逐一调整Gucci部分产品价格。

原因二:Gucci正处于转型期。由于Gucci在亚洲地区需求下降,首席执行官Marco Bizzarri加速推进品牌的重新定位。今年初,Bizzarri 提拔Gucci首席配饰设计师Alessandro Michele为新任创意总监,其上任后首个时装系列将于2015年秋冬季在各大门店出售。

Exane BNP Paribas分析师Luca Solca认为:“Bizzarri为了将Frida Giannini(前任创意总监)的这一页翻过去,正在清空前几季存货。Gucci需要新的指导方向和部分修正,我认为这是不可避免的。”

原因三:中国政府为刺激国内经济增长将于6月1日降低部分日用消费品进口关税,包括护肤品、服装、鞋类等,平均降幅超50%。Gucci的这次促销活动与该举措不谋而合。不过Gucci一名发言人否定了这个说法。他说:“这次促销活动无异于Gucci每年的季末例行大促,与中国财政部近日降低关税的决定无关。”此外,他拒绝表态此次在中国和其它国家大促的具体时间周期,只说视当地政府的政策法规而定。

原因四:今年欧元兑人民币、美元汇率下降幅度超过了9%,包括Chanel、Burberry 在内的奢侈品集团从今年3月份起纷纷下调在中国的价格,以抗击欧元疲软的影响,缩小中国和欧洲的价格差距。Nomura一位分析师表示:“汇率波动导致欧洲和亚洲以及亚洲各国之间不可持续的价格差距。”

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