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从无人踏足到黄金景区,中间只隔了一档热门综艺节目的距离

2015-3-10 15:11| 发布者: andrew | 评论: 0 |来自: 澎湃新闻

导读: 这两年,以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等为代表的户外真人秀红得不能自已,不但捧出了明星、翻拍了电影,连带节目的拍摄地也跟着沾光,摇身变成了旅行社的吸金主力。


从无人踏足到黄金景区,这中间只隔了一档热门综艺节目的距离。游客暴增、收入翻番的同时,村民们日出而作、日落而息的生活在外来者的打扰中逐渐改变,这正是明星户外真人秀带来的“蝴蝶效应”。

本期《贵圈》,腾讯娱乐记者将带领各位网友进行实地探访,看看节目的热播究竟给这些地方带来了哪些的影响。

收入一年翻十倍 城里打工的汉子们全回村啦

春节前5天,正值雪乡爆发前的“小低潮”,即便这样,村口的停车场上还整齐排列着17辆大型巴士。检票站的工作人员不以为意地说,“还有几个团正在赶来的路上”。晚上9点,很多城市白领的夜生活才刚刚开始,而在天寒地冻的雪乡,正是村民们准备上炕休息的时刻。李大叔常常在这个时间被阵阵敲门声惊醒,原因他很清楚,“都是来我家看房子的”。作为《爸爸去哪儿》第一季的取景地,黑龙江雪乡火了,游客也纷至沓来。

明星房成必去景点 屋主每天都要陪聊

李大叔家的房子在村里靠后,紧挨着公路,水泥灰墙的平房在一堆外形类似的房屋中并不突出,吸引游客源源不断登门的原因在于门前树立的指示牌:“3号房”的提示+Cindy和田亮的彩绘照片——在一片白雪茫茫中,这抹亮色显得尤为扎眼。

2014年12月26日,黑龙江省牡丹江市,雪乡,近年来有湖南卫视的《爸爸去哪儿》、徐克执导的《智取威虎山》在此取景拍摄。 

晚上气温接近零下30度,游客来了一拨又一拨,“门一直开开关关,屋子里仅剩的热乎气儿全跑光了,这炕都白烧了”。大叔颇有些无奈,但还是硬着头皮从被窝里爬出来,陪着到访的游客唠了半小时嗑。“你说人家大老远跑到我们这儿,就为了看下cindy住过的屋子,我总不能把人家撂外面吧?”这样的事情每晚都在上演,他同时还要应对各种大同小异的车轮式发问,“电视上新闻发言人干的就是我这活儿吧?”大叔自嘲地对我们笑了笑。

沿着甬道往下,路两旁“爸爸去哪儿”的印刷广告随处可见,在路标的提示下,其他明星房也不难寻觅。

张亮和天天居住的一号房在雪乡的中心位置,原本就是生意颇佳的小卖店,节目播出后,不大的店面内硬是同时容纳过一百多位游客。“都是来参观的,游客在里面左拍拍、右拍拍,买东西的人很少。真正想买东西的人只能等在外面干着急,完全挤不进去。”为了顾及生意,店主大哥索性穿上了传说中的貂皮大袄,将部分商品搬到户外,不分昼夜地“低温”销售。

在一千公里以外的北京灵水村中,同样的烦恼也在上演。《爸爸》第一季中,林志颖和Kimi入住的“蜘蛛房”吸引了不少游客前来“探险”。一天好几百的客流让房主谭大姐一家深感烦恼,“从早到晚都有人在院子里走来走去,我们连一集完整的电视剧都看不踏实。他们那些开农家乐的村民赚到钱了,而我们这些人(没开农家乐的)觉得生活变得不自在了。”

村民回家开旅店 收入最高翻十倍

在谭阿姨口中,“赚了钱”的这一批人里就包括同村的张师傅。

2013年夏天,张师傅还在镇上打工,家里老人告诉他“村里来了好多看明星(房)的游客”。张师傅回村后发现,这个地处偏僻,以留守老人为主的村庄发生了“巨变”:村中心一条两米多宽的小路上挤满了人,完全转不过身,“那阵势就跟城里人挤地铁差不多”。简陋的停车场内全是鸣笛声,“都在找地方停车”。据他回忆,当时村里只有10家左右的农家乐对外营业,不少游客都在抱怨“吃饭难,要排队,太不方便了”。

没过多久,张师傅就带着老婆辞工回村,把家中老屋修葺一新,开起了以举人院落为特色的农家乐,“生意好得很,夏天用大铁锅做饭都忙不过来,院子里都坐满了人。”村长刘志利透露,节目播出后,不少人选择回村创业,村里农家乐数量增加到了40多家,“2014年人均年收入是以前的8到10倍。”

“国庆3天就赚了3500”,重庆武隆天坑下石院村民马小鱼说自己是典型的“沾了节目的光”。马小鱼家位于村子中心,紧挨一号房曹格家,地理位置绝佳。性格外向的他除了在《爸爸》第二季中露过脸,还作为村民代表上了《天天向上》。为了招揽顾客,马小鱼将自己和曹格、汪涵等明星的合影做成广告,贴在了屋外显要位置。因为能听明星趣事和正宗的川江号子,很多游客逛累了都愿意在这歇一脚。

“我以前在镇上干木工和油漆工,收入一直不稳定。后来颈椎不好干不了重活,一直想找别的生计。”《爸爸》的火爆对他来说无异于天降馅饼,去年7月,马小鱼回村张罗起了农家乐,“半年赚了45000”。他对目前的收入很是满意,还规划着之后再开个小卖部,“肯定能再多赚些”。

村长介绍,马小鱼并非唯一受益者,村里新开的五家农家乐生意都不错,“旺季月收入近万,淡季也能有两三千,比以前涨了三倍,这还是在景区限制游客数量的情况下”。

旅行社综艺线火爆 导游每天领人四处“看房”

正是有了上述的这些火爆现象,国内各大旅行社看准时机,先后推出了不同主题的综艺游线路,无论是亲子游、还是自驾游,“走明星路、住明星房”成了它们之间的共同噱头。这些景点,不用“5A”加持,不用百年传承、只要贴上“综艺”标签,便能使游客趋之若鹜。用一位旅游从业者的话说:“陌生的熟悉的,节目组走过,必留下痕迹。”

动物园纳入市内游 导游的工作就是领人“看房”

“对于旅行社来说,发展综艺游线路还是一个了解的过程”,国旅总社自驾游与特种旅游处总监李雷总结道。2014年春节过后,他忽然发现广州分公司的热门旅游项目骤然发生了变化——长隆野生动物园。这个以前很少被纳入当地常规旅游线路的景点,随着《爸爸去哪儿》大电影的上映,在春节档期彻底火了。

“很多客人都来询问,广州市内的两日游、三日游包不包括长隆动物园这个景点。”负责国旅一家咨询门店的邵经理对记者说道,“开始我们也很纳闷,后来一问才知道长隆动物园是《爸爸》电影版的取景地。很多都是小朋友在看完电影后,向家长提出要求,也去体验一下‘爸爸去哪儿’。”

浙江本地导游小张,如今也跑起了“综艺线”,记者探访新叶村时,恰好遇到他带队出行。曾经乏人问津的小村落,如今却成了公司团建、家庭聚会、好友出游的最佳去处,也正是因此,小张被旅行社长期“公派”进村。“除了介绍村里的基本情况外,我的解说词几乎是围绕《爸爸》展开的,游客们非常喜欢听节目组的拍摄故事。至于行程嘛,就是领着大家到处‘看房’!”

照搬《花儿》行程游欧洲 驴友欲自驾“两天一夜”

相对于国内游是《爸爸》的天下,欧洲游的路线则被《花儿与少年》和《花样爷爷》承包。节目播出后,国内几家大型旅行社都感到风向变了:“法瑞意德”不再是欧洲游的代名词,北欧、希腊、土耳其、西班牙……因为“花样”系列而变得金贵,游览线路也跟随节目进行了偏移。原本去意大利只知罗马,现在却有游客点名要去《花儿与少年》中,托斯卡纳的圣吉米尼亚诺小镇;法国深度游也不再只有巴黎的香榭丽舍,尼斯也因为《花样爷爷》中秦汉而成了情侣的浪漫之选。

“由于语言障碍,大多数游客出国旅游还是选择跟团,旅行社过去定的基本都是地标性景点”,常年负责带团欧洲线的导游张小姐对记者说道。但是在这一年里,越来越多的家庭开始咨询自由行,“很多客人预设的行程单几乎完全照抄了《花儿与少年》。”

除了付费跟团,不少驴友也纷纷为户外真人秀动了起来。曾有朋友看了《两天一夜》后,私下咨询在旅行社一线工作的小江,“如果自驾走完节目中的腾格里沙漠,需要多少路费?”另一边厢,自驾前往北京、广东、浙江等地“重走综艺路”的游客也多了起来。对此,小江的建议是:“不要盲目跟风,节目的路线未必适合自由行。”

《极速前进》的总制片人易骅也告诫驴友要慎重选择自由行路线,因为户外真人秀在节目正式录制前,都会有先遣部队考察地形和环境,尽可能排除危险。她给腾讯娱乐记者举了一个例子:“节目在印度拍摄时,要求所有艺人和工作人员不得食用任何非节目组提供的水和食物,就是为了把风险降到最低。”

线路跟风容易过气 上线半年就下架

盲目跟风的自由行有风险,盲目接待游客的景区一样存在“风险”。“从去年到现在,很多游客对于综艺旅游都颇有微词,觉得不如想象中好。”小江坦言,对综艺游的理想预期与观光现实之间一直存在着落差。

1年多来的“综艺热”也慢慢让旅游业者意识到:“一个节目的热度,并不能长久地影响一个地区的旅游业,只有成功的后续开发才能留住游客。”说到这茬儿,小江发送了几个链接给记者,打开网页,“花儿与少年同款西意14日跟团游”、“意大利+瑞士+法国13日跟团游·花儿与少年”等曾经随着节目红火一时的旅游项目,如今已经是“下架”的状态了。

政府修路村委招商 与节目组攀亲后大家都拼了

旅行社对于综艺景区的加持,让更多的游客批量涌入,仅新叶村在国庆期间,日均游客就超10万次。对这些一夜爆红的景区而言,坐享旅游红利的同时,如何提升旅游体验,保持后续发展力,就成为了管理者们亟待解决的问题。

村委会统筹规划 下令“以旧修旧”

灵水村是最早一批尝到户外真人秀带来甜头的景区。在村里,“牵Kimi牵过的小羊”、“住林志颖睡过的床”都成了当地农家乐的宣传语,这些明星房在村里有明显的指示标志,成为了重点保护“景点”。

为了吸引游客,王岳伦和Angela住过的“山羊房”屋主擅自进行了房屋改造:“羊圈”早已不见踪影,屋内也被粉刷一新,到此寻觅“星迹”的游客却一无所获,败兴而归。为此,村委会严格制定了“以旧修旧”的政策,不仅明星房不许动土,村里的老宅也只能进行补救性修复,严禁翻新。

和其他边开发边“开门迎客”的景区相比,下石院虽位于重庆武隆天坑景区,但节目播出前一直是“与世隔绝”的状态,并未跨入景点行列。该景区负责人黄道生告诉记者,虽然游客源源不绝,但考虑到安全和接待能力等因素,下石院至今也并未作为景点正式开放,“我们暂时还不鼓励游客前往,不想让大家对这里失望”。黄道生透露,今年8月,下石院将完成所有基础设施建设,它被打造成一个以土家族特色为主的民俗文化景点。

修公路复民居 投入亿元造景区


外景地的兴旺,也让不少旅游投资公司闻风而动,下石院目前就获得了近五千万投资,用于基础设施建设。灵水村也已与中坤集团达成合作意向,双方共投入近亿元修复民居、举人院、魁星楼等古建筑,还新建了8000平方米的停车场,“村里已经将申报国家3A级风景区提上了议程”。

去年暑期,到云南普者黑游玩的游客最高达到单日5万人次,景区的承载能力有限,只能接待五分之一的游客。景区负责人张文东描述,“不仅是景区一房难求,连周边的县城也接待不了这么多人,许多游客只有就地搭帐篷,或者跑到砚山去住。”为此,当地政府对这里进行了景观提升,相继开发了天鹅湖、摆龙湖等景点,既分流了游客、减轻普者黑的承载力,也带动了其他景点的发展。不仅扩建了多个旅游停车场,更大手笔修补昆明通往核心景区的道路——七江公路,还开通了20余公里的旅游环线,增强容纳游客能力。

景区争当外景地 政府参与节目制作

真人秀带旺一众外景地,其他景区也反客为主向栏目组发出邀请,仅《爸爸》第二季的8个外景地名额就收到3000余份邀请函。新叶村“爸爸攻略”制作人金鹏飞透露,在初审阶段提供的资料就有80多张照片、20多页文字资料和一张光盘,“要对村落的食宿、交通、活动场地等进行详细文字和视频说明。”

武隆景区市场总监李矗陪同《爸爸》节目组进行了多次踩点,还贡献了不少良策,“包括川江号子、泥潭足球赛、山洞房都是实地考察的灵感”。为了保障拍摄,天坑景区还进行了为期三天的封闭,“派出了五十人的安保组协调工作,在拍摄期间,除了居民,外界无关人员不得进入。”

四川省旅游局更进一步,与《中国国家旅游》杂志共同打造了《两天一夜》。这档从韩国引进的的真人秀节目与《跑男》、《花儿与少年》等走遍全国或走出国门的模式有所区别,节目着力打造“川蜀stlye”的本土景观。包括青城山、都江堰、皇泽寺、剑门关等景点都因节目而名气大增,节目本身也成为四川卫视综艺史上最卖座的节目。

游客却遭殃了 3个素菜140 睡一宿炕要上千

旅游井喷式增长,让村民、旅行社和景区三方赚得欢心,可游客却要承受随之而来的“吃住难、消费高、被狠宰”等景区乱象。

3个炒素菜花掉140 春节雪乡一炕上千

许阿姨已经不是第一次来新叶村,这次带着老伴和外孙女重游故地,让她感到些许失望:“吃住价格比以前高多了”。民居里三个素菜就要140的价格,也让她觉得有些“肉疼”,“我们住在附近的温泉酒店,5个菜也才只花了150”。

许阿姨的遭遇和雪乡游客小唐相比,只能算小巫见大巫。利用寒假,大学生小唐特意带着妈妈来感受下南方少见的雪景,结果2日游下来让她印象最深的却是景区的高物价。“雪地观光摩托,大概骑10多分钟,收费360元;徒步穿越亚雪驿站风景区大概四十分钟,收费也是360;租了两件防寒服,又花掉了四百(当日租次日还)……不到两小时,我妈就又交了近两千块钱。” 而其它如雪地坦克、摩托自驾项目也要100元每人每圈,小唐没再舍得报。据景区价目表上显示,这些项目的价格在节假日期间还要再上涨50%。 

住宿更是雪乡花销的大头,记者在携程网看到,一家名为“雪乡大掌柜”的宾馆,春节期间十人火炕的价格高达6600,房源紧俏。民宿价格相对低一些,如Kimi住过的“狍子房”五人土坑收费300-600,春节期间加价到1000。屋主并不讳言,“因为我家房子破,以前游客都看不上,但是在‘爸爸’后,愿意住‘kimi家’的人多了好几倍。”对一些只参观不愿住宿的游客,精明的屋主还收取了5元一人的参观费。据村民爆料称,“他前年的参观费是20元一人,一天就能挣好几千,发财了”。

地陪导游宰客严重 “低价”都是骗人的

雪乡虽然开发旅游十余年,但自《爸爸》后,才算彻底尝到“爆红”的滋味。导游小高有直观感受,2014年春节期间经她手的游客猛涨50%,“感觉天天像过年”。小高估计,15年春节前后游客量比往年还要翻番,这也与2月25日,雪乡官方公布的数据相吻合:仅春节7天,雪乡就接待了5.5万人次,门票收入达一个亿,带动相关行业产值达5亿。

游客暴增带来的是旅游链的异常兴旺,在哈尔滨中央大街、圣索菲亚大教堂、冰雪大世界等主要景点附近,每隔十几米,就会有身穿“雪乡-亚布力”字样大衣的小型旅行社拉客人员。其间2日游报价220-260不等,包含一日三餐、住宿、往返车费及雪乡门票,而自费项目则由游客自主选择参加。小唐表示,自己正是被这种低价宣传所吸引。与之相比,国内几家大型旅行社则相对正规,价格自然也就略高。

一旦上车,记者发现,导游会以各种方式动员游客参与自费项目,甚至使用威胁性语言:“报全套1080元的我能提成20,只报360元一个景点的我能提成5块。大家报得越多,就是越支持我、爱护我。我也会回馈大家,分房的时候我会将好一点的房间留给你;一个景点都不报的,那就别怪我把最差的房间分给你。”全车20多个游客家庭,只有两家没报,并被导游点名“批评”。

而实际上,2日游包含的食宿条件也令游客怨声载道,饭菜大多是土豆、豆腐、白菜之类,仅能勉强下咽,不少人宁愿外出就餐。住宿则是6到8人的土坑,卫生条件堪忧,在导游的“推销”下,不少家庭又额外掏出了380换成了单间。数百元的2日游转眼变数千元,不少游客都感觉“被宰了”。

雪乡村民爆料:8成旅店都是外地人开的

有人用“磨刀九月宰三月”来形容雪乡的旅游,“天价炕”更成了雪乡的代名词。旅店老板张先生表示,“旺季涨价大家都能理解,但还是要有个尺度。我们店在最贵的时候是每人300-400元左右。不排除有黑心商家导致‘天价土炕’,但雪乡本地人绝不会那么坑游客。”

郭涛家房主大爷则直接爆料,雪乡的名声之所以被搞臭,是因为现在全村8成以上营业点由外地人承包,“他们短租3个月,给当地人四五十万,要想赚钱,肯定要将价格提高。这些人基本就承包一季,不考虑长远的发展,赚够了就跑”。

关于雪乡“宰客”的话题,当地旅行社和相关部门面对记者都显得格外谨慎。一位不愿透露姓名的旅行社负责人告诉记者,一夜爆红的景区往往运营能力跟不上游客的增长,“雪乡作为其中典型代表,物价上涨是供求不平衡,这是市场规律,而最重要的还是监管的缺失。”而雪乡管委会表示目前已叫停多项存在争议的收费项目,对于乱涨价行为,官方鼓励游客投诉举报。

总结陈词:

作为户外真人秀井喷的“副产品”,外景地的走红,不仅为各路游客打开了一片旅行新视野,也着实促进了当地的旅游业、增加了居民收入。然而,一如记者所见,综艺外景地能否持续发热?当地的旅游乱象何时可止?结论,尚需时日。


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